GUESS so leta 1981 ustanovili bratje Marciano, ki so jug Francije zapustili v sledenju ameriškim sanjam. Bratje so po navdihu evropskega vpliva ponovno definirali džins. 

Bloomingdale's je bila prva trgovina, ki je znamko sprejela z naročilom dveh ducatov parov kavbojk. S polic so izginile v le nekaj urah. To je bil začetek dolge uspešne zgodbe. GUESS je hitro postal simbol mladega, seksi in pustolovskega življenjskega sloga. Tekom desetletij je GUESS ljudi privabljal s svojimi legendarnimi in brezčasnimi oglaševalskimi kampanjami, ki so neznane obraze spreminjale v znane modele. 

Danes je GUESS resnično globalna znamka življenjskega sloga s celotnim izborom džinsa, oblačil in dodatkov, ki so na voljo v več kot 100 državah sveta.