Ličenje ne pomeni le poudarjanja potez. Izboljšuje razpoloženje in je orodje za samoizražanje. Too Faced verjame v preobrazbeno moč dekorativne kozmetike in spodbuja ženske, da se samozavestno izražajo. Podjetje Too Faced, ki sta ga leta 1998 ustanovila Jerrod Blandino in Jeremy Johnson, je znano po resnem pristopu k dekorativni kozmetiki z igrivim pridihom. Ustvarili so inovativne izdelke, kot sta korektor Born This Way in tekoča podlaga Born This Way, z omamnim vonjem in čudovito embalažo, ki vzbujajo veselje. Znamka je že od vsega začetka zavezana načelu brez krutosti do živali in je ponosno rožnata, pozitivna in igriva ter spodbuja samozavest in dobrosrčnost.

Dekorativna kozmetika je sredstvo za spodbujanje ustvarjalnosti in vlivanje samozavesti, obenem pa omogoča sanjarjenje, ki presega najbolj bujno domišljijo. S poudarkom na individualnosti želi znamka vsakemu posamezniku omogočiti, da sprejme svojo edinstveno lepoto. Od kultnega korektorja in tekoče podlage Too Faced do najbolje prodajane maskare Better Than Sex, vsak izdelek osreči in poudari notranjo in zunanjo lepoto.