Britansko blagovno znamko Missguided je leta 2009 ustanovil Nitin Massi, ki je začel svojo kariero na področju modne industrije v New Yorku. Z velikimi ambicijami, navdušenjem za delo in minimalnim kapitalom je zgradil globalno večplatformno blagovno znamko, ki se nenehno razvija in izboljša.

Poslanstvo Missguided je povečati ženskam po vsem svetu samozavest. Blagovna znamka je pogumna in navdihnjena z resničnim življenjem. Odseva ulični stil, kulturo okolja in sodobni svet. Missguided pomaga pogumnim in modernim dekletom definirati svoj stil in jim dodaja občutek edinstvenosti in izjemnosti.